O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) planeja mais do que dobrar o número de turistas estrangeiros que visitam o Brasil, visando alcançar 8,1 milhões de visitantes por ano até 2027. A maior quantidade registrada até agora foi em 2018, com 6,6 milhões de turistas internacionais. Este número começou a diminuir antes da pandemia e caiu para 3,6 milhões no ano passado, devido às restrições sanitárias.
As metas para os próximos quatro anos estão incluídas no Plano Plurianual (PPA) enviado pelo governo ao Congresso Nacional e foram detalhadas por Marcelo Freixo, presidente da Embratur, em entrevista à CNN. O objetivo é que os turistas internacionais gastem US$ 9 bilhões no Brasil em 2027, um aumento de quase 80% em comparação com os gastos do ano passado.
Freixo atribui essa perspectiva de crescimento a diversos fatores, incluindo a melhoria da imagem do país no exterior, menos controvérsias na política externa e o custo ainda favorável para os visitantes, devido à desvalorização do real em relação ao dólar. Ele também menciona a expansão da malha aérea e um esforço concentrado em feiras promocionais internacionais como medidas-chave para atrair mais turistas.
A Embratur definiu 25 mercados estratégicos em três categorias para orientar suas ações: mercados consolidados, mercados em crescimento ou consolidação, e mercados exploratórios. Países como Argentina e Portugal estão entre os mercados consolidados, enquanto EUA, México e Peru estão na categoria de crescimento. Japão, China, Canadá e Austrália são considerados mercados exploratórios.
Além disso, o governo brasileiro reintroduziu a exigência de vistos para turistas dos EUA, Canadá, Austrália e Japão a partir de 1º de janeiro de 2024, retomando uma posição de reciprocidade. No entanto, um acordo de isenção de visto foi alcançado entre Brasil e Japão para estadias de até 90 dias.
Outra iniciativa para atrair turistas é a implementação do “stop over” no Brasil, permitindo aos viajantes fazer uma parada sem custo adicional durante um voo de conexão. Além disso, pesquisas mostram que os turistas estrangeiros percebem o Brasil como um destino seguro, com um índice de percepção de segurança muito elevado, segundo a Mabrian Technologies.
